中国移动咪咕打造首个世界杯“元宇宙” 携手品牌方开启营销元力场_体育_合作方_于松涛

　　原标题：中国移动咪咕打造首个世界杯“元宇宙” 携手品牌方开启营销元力场

　　7月20日，以 “咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举办，咪咕体育焕新升级，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，全面升级“5G+全体育”，为用户和行业打造极致体验体育故事。中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华，中国广告协会副秘书长、互联网委员会主任霍焰，中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛，及蒙牛、中国银行、伊利、北京现代、58集团、小红书等品牌合作方出席会议。

　　世界杯对全球观众来说，是一场持续1个月的狂欢节日，对于品牌方来说，更是一场盛大的营销盛会。中国移动咪咕作为中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯足球赛的赛事转播合作伙伴，在本次推介会上首次公布了在2022卡塔尔世界杯期间的多重创意玩法与精彩自制内容，将打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，携手球迷、品牌合作方共同开启一场前所未有的世界杯之旅。

　　（中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青）

　　世界杯元宇宙 技术+内容+玩法大升级

　　中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示，中国移动咪咕将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播上，咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。

　　在特色内容方面，咪咕重磅打造了“大咖与朋友们系列”节目，将邀请泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖们，带来《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档专业有趣的特别节目。除了世界杯的主场内容，咪咕还将打造10余场世界杯主题的音乐秀，让观众通过足球与音乐的梦幻联动，进一步感受世界杯狂欢盛宴。

　　在社交领域上，观众不仅可以在咪咕视频、魔百和实时观看全量世界杯赛事直播，更有世界杯视频彩铃引发社交狂欢，打造30天X24小时的世界杯PARTY。在娱乐消费上，咪咕世界杯“元宇宙”将构建不同层级的消费场景，虚拟和现实共存，可以为客户量身定制品牌空间，真正的实现边看边买，即看即所得。

　　多元创新合作 打造体育营销新主场

　　顶级赛事是运动员的赛场，更是品牌营销的赛场。近年来，咪咕在体育营销方面的能力，也已经成为行业共识。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，中国移动咪咕在媒体合作、品牌合作和名人合作上的全媒体运作能力是无可比拟的。中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛分享了2022中国体育营销市场趋势：随着全媒体市场环境的日益发展，媒介态体育传播演变成了全媒体态体育传播。

　　（中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华）

　　（中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛）

　　2018年，中国移动咪咕在俄罗斯世界杯以丰富的特色观赛体验一战成名，这场赛事汇聚了43亿人次的流量。四年来，咪咕持续布局体育领域，不仅在欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会中屡屡破圈，还为用户打造了汇聚欧洲五大联赛、CBA、NBA、UFC、排超、WTT、欧冠、斯诺克等的体育赛事观赛平台，经过众多顶级赛事的积累和沉淀，咪咕已成为当之无愧的观赛首选平台。

　　2022北京冬奥会，咪咕实现了340亿次全场景播放量、711亿全网热度、511个策划热搜、6700万海外曝光。咪咕凭借着“专业+激情”多元精彩内容引爆全网，中国银行借助咪咕解说嘉宾王濛和咪咕冬奥的热度，实现海量曝光；李宁CBA冠军套装在咪咕全网首发上线，5分钟内销售额破百万。

　　(中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢)

　　2022卡塔尔世界杯，咪咕将打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”。其中，元宇宙跨界音乐盛典集合音乐表演、体育赛事和互动游戏等内容和场景，为品牌提供多元合作空间；数智人合作的全新形式，将实现品牌与世界杯IP的强关联，打造专属的品牌印记和数字资产；基于世界杯元宇宙的互动游戏定制，也可以嵌入到品牌页面，成为世界杯期间的流量抓手；咪咕第二现场也将提供大量的品牌合作空间，在愉悦、放松又充满激情的场景中，品牌更容易让消费者熟悉、认可、信任并选择。

　　作为中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯足球赛的赛事转播合作伙伴，中国移动咪咕在面对即将到来的2022卡塔尔世界杯开启世界杯元宇宙，通过“内容+科技+融合创新”，满足球迷日益多元化的观赛需求，为亿万观众完美呈现足球视听盛宴，并基于全场景沉浸式体验，助力品牌贯穿用户接触全链路，携手合作伙伴共绘品牌营销新蓝图。

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