《豪门盛宴》如何沦为“高德盛宴” - 行业关注 - 畅享网

　　29日晚，全民女神林志玲现身央视《豪门盛宴》创造了体育频道的一轮收视热潮。作为高德地图与高德导航的代言人，林志玲此次既做嘉宾主持又扮演球赛特殊的解说员等身份参与节目始终。当然，这也是高德沿用“女神”眼球经济的又一营销举措，提问互动、创新的“地图”解说以及基于高德大数据的地图美食攻略为熬夜观球的球迷们送上了“爱的宵夜”;女神林志玲对于高德地图的在节目当中的营销可谓是全方面、多角度且极具趣味性的渗入，力图把全国球迷的《豪门盛宴》打造成一场专属高德的盛宴狂欢。

　　实际上，今年强势回归央视并作为世界杯赛事期间唯一的强档节目，《豪门盛宴》悄然从“足球”盛宴演化为“广告”盛宴的现象已经有目共睹。各路商家可谓是使劲浑身解数渴望借世界杯博取更高的曝光度与关注度来实现品牌宣传;土豪式的冠名、广告植入亦或是只为露面的广告曝光在节目当中频频可见。但不得不说，伴随着世界杯赛事的不断推进，这些重复且生硬的广告植入不免使观众产生视觉疲劳，耗巨资打造的土豪广告效果也甚是差强人意。

　　而作为众广告商中的一枚，高德地图入驻《豪门盛宴》的营销方式实则不同，不同于简单粗暴且烧钱的栏目冠名等常规手段，高德在与《豪门盛宴》合作的初期，就以自身核心优势——“地图大数据”新形势呈现北上广三地人们看球场所与球迷支持分布，通过聚人气儿、接地气儿的表现方式带球迷领略了地图数据更多趣味与实用功能。高德在基于地图热力图中还推送了“位置”的叫外卖、订酒店等世界杯生活服务，并与之配合开展了1元狂想世界杯的活动，为用户打开直接进入O2O平台的入口。随着比赛的持续进行，当观众对热力图产生些许视觉疲劳时，高德则又推出重磅动作，邀作为高德导航与地图导航代言人的全民女神林志玲现身《豪门盛宴》，利用女神自身强大的影响力与关注度，以及在节目中贯穿高德地图的互动提问、趣味解说以及大数据地图播报等形式实现品牌与功能传播效用的最大化。节目播出过后，更有观众直呼，高德把《豪门盛宴》活生生的打造成了“高德盛宴“的狂欢。

　　作为移动互联领域的领先者，高德地图此次与《豪门盛宴》的合作也是一次首创性的跨界体育营销。一方面，高德借助世界杯大势，实现在《豪门盛宴》的强大收视平台上的目光汲取，增加品牌与产品曝光度的同时打造品牌效应。另一方面，高德通过其核心竞争力地图大数据的整合力为受众提供实用、直观以内容与实力为王的新型营销体验，突破地图在观众心中的固定认知思维，强化移动互联地图作为“入口”对人们整个生活服务O2O模式潜移默化的渗入与应用。更值得一提的是，林志玲此次作为高德代言人现身《豪门盛宴》，则为高德在体育营销的基础上又增添了娱乐化的营销手段，此番整合式的营销也为高德的品牌传播实现了更大化的效益。

　　不得不说，在《豪门盛宴》这个世界杯狂欢的舞台上，高德对赛事、球迷、女神、美食等生活服务的整合营销可谓是大获全胜，收益颇丰。相比于其他广告商在节目中只是露面式的曝光，则显得高明的太多。当然，这也正是基于高德对自身品牌营销的独到理解与把握，凭借数十年LBS深耕的领先与专业化的地图数据实力，以及着眼于用户利益为用户提供最便捷与实用的服务理念而整合实现的。

　　总览全局，高德在《豪门盛宴》当中的部署，不仅激发、促进了平台活跃用户的增长，同时也实现了对自身品牌形象的全新构建。在对同阿里打造全民O2O商业模式更是打下了坚实的用户基础，对于O2O平台未来的发展则提供了更多元的应用与服务领域。与此同时，高德此次在《豪门盛宴》中的营销方式也为其他图商的跨界营销转型也提供了有益的借鉴。

　　对于此次高德进驻《豪门盛宴》，或许只是高德跨界整合营销的刚刚开始，作为未来O2O商业模式发展的重要“入口”，相信高德地图将会试图尝试更为有价值和心意的营销方式揭开人们未来生活充满想象力的崭新篇章。

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