以此帮助中超联赛生态的各参与者了解赛前赞助表现以及赞助背后的粉丝人群

　　

　　7月25日，“唤燃亿心”的中超联赛正式按下重启键，16支球队兵分两路，驻扎苏州和大连，以分组赛会制完成本赛季全部比赛。严重缩减的赛程和有限的商业化资源，为所有的中超赞助商带来极大营销挑战。

　　尼尔森体育利用常态化的粉丝调研产品，持续追踪了近半年来（数据周期：2019年11月至2020年4月）中超赞助品牌的认知度、粉丝未来一年的消费意向以及粉丝画像数据，以此帮助中超联赛生态的各参与者了解赛前赞助表现以及赞助背后的粉丝人群，为赞助商优化体育营销与赞助策略提供参考。

　　中国平安的赞助品牌认知度最高

　　

　　图1：中超赞助品牌认知度前十

　　金融保险品牌中国平安作为中超的官方冠名商，在中超球迷中的整体赞助认知度最高。在各群体中，36-45岁中超粉丝对中国平安的品牌认知度最高，较为符合金融保险服务所针对的目标人群。作为中超最高级别赞助商，中国平安在赛事中所拥有的曝光权益类型较广泛，主要包括品牌LOGO与比赛得分一同在电视屏幕上持续曝光的电视屏显标识（TVGI）；经过后期添加的位于球门两侧的3D地贴；以及球场四周的LED广告板与三角板等。

　　耐克作为中超官方装备赞助商，在赛事中主要的曝光机会集中在球员，裁判以及工作人员的运动服装和装备以及LED板上。其赞助品牌认知度在Z世代年轻群体（16-25岁）中最高，除此之外，依靠多年来在各体育赛事品牌运营的投资以及强大的品牌影响力，耐克在中超粉丝运动品牌喜好度中排名第一。

　　能量饮料赞助商东鹏特饮的赞助认知度排名第三，它在能量饮料主要消费人群16-35岁的年轻人中赞助认知度最高。

　　位居第四的是壳牌，在汽车润滑油需求较大的有车人群（36-55岁）中赞助认知度最高。

　　旅游与汽车消费倾向明显

　　

　　

　　图2：中超粉丝未来一年服务与产品品类消费倾向

　　有近一半的中超粉丝在未来一年内会选择假期旅游服务的消费，紧随其后的是与旅游依附的航空休闲出行。这对于专攻旅游、酒店与票务服务的品牌商来说，是一个潜力很大的消费市场；其次是守护财富、保障增值的金融、保险服务，因此官方冠名商中国平安在中超赛事中权益的投放也会从一定程度上吸引更多的消费人群；让人们生活方式更加便捷多样的物流服务位居第六位，一定程度上促使中超粉丝将官方合作伙伴DHL与自身购买倾向相关联。

　　在未来一年的产品消费倾向上，中超粉丝对电子产品（手机、电脑、电子设备）青睐有加，除此之外，汽车在中超粉丝产品消费倾向中位居第二，这对中超官方汽车合作伙伴上汽集团来说，中超赛事是一个较为匹配的营销阵地。

　　年龄跨度宽 男粉丝占比74%

　　尼尔森体育粉丝数据显示，中超粉丝年龄跨度较宽，在年轻人群体（26－35岁）和中年群体（46－55岁）的占比相对较多，男性粉丝占比高达74％。超过一半的中超粉丝将足球作为最喜爱的运动，篮球排名第二；平常会亲自参与的运动还有慢跑和篮球，业余爱好以旅游，看电影和在线观看体育赛事居多。

　　

　　图3：中超粉丝年龄比重分布

　　80%以上的中超球迷反馈如果一个品牌赞助了自己喜欢的运动或者赛事，他们对于品牌的购买意向、忠诚度和推荐度都远远高于调研总体人群的表现；85％以上的中超球迷认为，如果一个品牌赞助了某项运动或者赛事，他们会对该品牌有更正面的态度，高于调研总体人群。

　　随着赛事的推进，赞助商品牌的营销策略会不同程度地影响粉丝的认知度，尼尔森体育将持续追踪品牌资产，帮助品牌获取最真实客观的赞助表现以及媒体曝光价值。

本文 zblog模板 原创，转载保留链接！网址：https://187fk.com/post/1294.html